2019年07月13日
2016-06-13    

超過阿迪達斯 斯凱奇成美國第二大運動鞋品牌

  Skechers運動鞋的銷量在飆升。
 
  這家美國公司2015財年的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣),同比增長了32%。根據零售市調公司NPD集團的數據,2016年前三個月,斯凱奇在美國運動鞋市場的市場份額為5%,超過了阿迪達斯的4.6%,成為僅次于耐克的美國第二大運動鞋公司。
 
  盡管耐克仍是地位無可撼動的霸主(美國62%出售的運動鞋都是耐克的),),但斯凱奇的崛起反映了一個新的消費趨勢——人們開始偏向于買更便宜的運動鞋,因為他們事實上可能永遠也不會真的穿著它來跑步,那為什么要買這么貴的專業跑鞋呢?
 
  這對那些專業運動品牌來說是一個威脅。
 
  在美國市場,運動鞋里跑鞋一直是零售銷量最大的一個細分類別。市調公司SportsOneSource表示,這是第一次由時尚休閑鞋,而非專業跑鞋,來驅動運動鞋銷量。
 
  摩根斯坦利的一份最新報告也稱,斯凱奇近來的成功部分是因為相較于籃球鞋,消費者越來越偏向于選購舒適潮鞋。人們不管自己是否要用來健身,他們只是喜歡購買運動風的服飾和鞋子,斯凱奇的高增長正是得益于這一“休閑運動”時尚。
 
  “運動鞋的時尚正在變化,這一波潮流讓斯凱奇占到了便宜。”分析師說,“因為斯凱奇主打的舒適風變得很熱門,而斯凱奇沒有涉足的領域,比如籃球鞋,增長正在放緩。”
 
  斯凱奇的大部分增長是由旗下的步行休閑鞋貢獻的,價格相比起老牌的運動鞋品牌更為適中。“步行已經被忽視好些年了,現在某種程度上又被他們激活了。”NPD集團的分析師Matt Powell在接受《華爾街日報》采訪時表示。
 
  這家休閑鞋公司還在嘗試擴大在青少年中的市場份額。流行歌星Demi Lovato和斯凱奇推出了合作款系列,并親自出演了這一品牌的廣告。
 
  但有分析師提醒說,斯凱奇也面臨風險。比如,美國體育用品零售商Sports Authority即將關閉旗下的所有460家門店,這對斯凱奇造成一定影響,因為這一品牌也在Sports Authority的門店出售。同時,在運動鞋領域,來自Under Armour、阿迪達斯和耐克這些知名品牌的競爭壓力也很大。
來源: 中國服裝圈
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